[ 王瑜 ]——(2009-9-11) / 已閱12057次
商標注冊有哪些新的趨勢
王瑜
在知識經濟時代，知識產權已經不再是個簡單的法律概念，而是成為企業乃至國家的核心競爭力，成為一種商業競爭模式。同樣商標的功能也被多元化，不再只是簡單的區分功能和承載功能，已經成為了商業競爭的輔助手段，被廣泛用于商業競爭中，賦予了各種新的功能。商標的注冊也突破的法律顯著性的要求，人民大學的注冊商標（如左圖），該商標主體部分是“中國人民大學”。“中國人民大學”怎么會是個注冊商標呢？很多業內人士都感到很驚訝，因為中國、人民、大學這三個詞匯都是禁止或者限制注冊的。在國家商標局的官方網站上我們還可以檢索到很多根據《商標法》的規定看起來不可思議的商標，這些商標突破了我們對商標的傳統認識，在使用上也被賦予新的功能，這些“新穎”的商標正在成為潮流。
一、商標以“中國”開頭
比如將“農夫”作為農產品的商標，顯得非常的一般。如果在“農夫”前面加上中國兩字，使該商標變成“中國農夫”那就氣魄明顯就不一樣。將“中國農夫”注冊為商標并不是不可能的事情，比如“中國石油”就是一個注冊商標。
圖片來源于國家商標局官方網站
注：以中國為抬頭注冊商標是有一定難度的，還要進行一些技術處理，因此注冊之前應當與代理公司溝通。
二、商標以行業名稱為后綴
商標后面加上行業為后綴，直接表達產品的類型，這種商標非常的新穎，能給消費者非常直觀一種感覺。比如某企業是做湯圓的，其商標叫“××湯圓”，將立刻吸引消費者的眼球，給消費者一種引導性的錯覺：認為該企業是專做湯圓，一定做得很好。如圖
圖片來源于國家商標局官方網站
三、商標是企業的宣傳口號
有的企業宣傳口號非常的精練，非常具有文化內涵，可以直接表達企業精神或者對客戶的承諾，這些簡短的宣傳口號也被注冊為商標。一諾值千金，如果將這種承諾注冊為商標很容易取得消費者的好感，立即博得消費者的喜愛。如圖
圖片來源于國家商標局官方網站
圖片：來源于實物
哈佛大學將日常用語注冊為商標，哈佛大學投入大量資金推廣學校的若干口號，作為肯尼迪政府學院口號的“ask what you can do”“問問你能做什么”。這句話源自肯尼迪總統1960年就職演說中的名言“不要問國家能為做什么，問問你能為國家做什么”哈佛大學還將其他很多日常用語注冊為商標。
四、將企業名稱注冊為商標
在我國企業注冊分散在縣級以上的工商局注冊，理論上同一個商號可以在全國每個縣都可以注冊，傍名牌者正是利用商標和商號分開注冊體制，在以知名公司的商號或知名品牌的名稱在各地注冊公司，以當地分公司名義欺騙消費者，將企業名稱注冊為商標將有效防止傍名牌的產生。查詢國家商標局官方網站至少有一千多個以公司名稱命名的商標，比如上海東方票務有限公司就將公司全稱注冊為商標。如圖
圖片來源：國家商標局官方網站
北京大學將“北京大學”，“北京大學附屬中學”，“北京大學附屬中學河南分校”等學校的名稱都注冊為商標。
將公司全稱注冊為商標在商標申請的時候需要做一些技術處理，一般的代理機構都知道如何處理。
五、將專利注冊為商標
中國知識產權報2009年2月13日的商標周刊刊登一篇報道《雀巢公司提著瓶子“打”醬油》非常有意思，雀巢公司將其裝醬油的瓶子在我國申請為注冊商標。以侵犯其立體商標為由，向廣東的數家醬油生產企業發出警告函，稱這幾家醬油廠使用的棕色方形瓶侵犯了其注冊商標的專用權。筆者不討論事件本身法律上的是非，透過這個事件，讓筆者想到一個有意思的事情，就是將專利注冊為商標。
圖片來源：國家商標局官方網站
我國商標法第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”使用三維標志注冊的商標就是立體商標。
三維的立體商標和二維的平面商標是不同的，同樣是用瓶子作為注冊商標，雀巢用三維的瓶子注冊為立體商標，可口可樂也用瓶子注冊商標，不過卻是二維的圖形商標，這兩者在實際使用過程中將產生不同的效果。二維的瓶子圖形只是平面圖，不具有現實使用的價值，但是三維瓶子卻是可以實際使用的。同樣是自己標志性的瓶子，可口可樂只能禁止其他人在飲料類別上使用瓶子的圖案，不能禁止其他人使用它極具標志性的瓶子裝飲料，但是雀巢公司發現有人使用它的瓶子裝醬油，就可以發出警告函要求他人停止使用。兩者在保護方面的差別不言而喻。
雀巢公司的立體商標給我國企業極大的啟示，三維立體的東西當然可以是具有實用價值的器物，這些器物的設計如果具有新穎性是可以申請專利的。比如某酒廠設計出一款非常新穎的酒瓶，預計會到到廣大消費者的厚愛，并因此而購買該種酒，按照常規的思維酒廠可能將這個酒瓶子的設計申請外觀專利。但是外觀專利保護年限只有十年，而且每年要支付專利維持費，如果將瓶子申請為立體商標，那么保護的期限就無限期了，而且使用的成本遠比專利維持費低得多。如果這種瓶子非常的經典，經典的東西是要傳世的，比如葡萄酒大多都使用波爾多瓶和萊茵瓶這兩種經典的瓶子裝，如果當初設計者將設計申請立體商標，那么這個設計仍將受到商標保護，全世界的葡萄酒廠都要支付商標使用費了，而且商標使用費可以讓其子子孫孫永久受用。
根據我國知識產權保護的現狀，商標侵權的打擊力度實際遠大于專利，如果將專利商標化，在商務運作中還可以起到一些意想不到的效果。因而專利商標化將成為一種商標申請趨勢，并被廣泛用于商務競爭中。
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