[ 王瑜 ]——(2011-1-24) / 已閱7373次
北大青鳥商標風險分析
王瑜
中廣網北京1月12日消息：青鳥健身的5家直營店突然宣布暫停營業，數千名聽到消息的會員上門討要會費，卻都吃了閉門羹。聽到這個消息我第一反應是“北大青鳥”怎么啦？老婆說暫停營業的是“青鳥健身”而不是“北大青鳥”，上網檢索，“青鳥健身”成立于2001年1月20日，叫“北大青鳥”的公司不少，其中北大青鳥教育有限公司應該公眾熟知的“北大青鳥”其成立日期是2002年9月3日，注冊資本5800萬美元，比“青鳥健身”的注冊資本要大近百倍。“北大青鳥”主營業務是培訓，在培訓市場上全國都享有盛譽，而“青鳥健身”在北京陸續注冊了7家分店，在北京的健身服務領域名氣也很大。這兩只“青鳥”從工商注冊資料上來分析，看不出兩者有什么聯系。此鳥非彼鳥，“青鳥健身”與“北大青鳥”無關，因此當“青鳥健身”遭會員上門討要會費時，“北大青鳥”沒有做出任何反應。
但是“北大青鳥”真的能在這次事件中獨善其身？我無端將這兩只“青鳥”聯想到了一起，其他人就不會產生相關的聯想嗎？多年前南京的“冠生園”用陳年老餡做月餅被曝光后上海的“冠生園”月餅也發生了滯銷。為什么人們會將兩家沒有關系的企業聯想到一起？問題出在字號上，因為字號相同，不管是南京的還是上海的，普通消費者認為“冠生園”是一家，字號中都有“青鳥”，普遍公眾也很容易認為“青鳥健身”和“北大青鳥”有一定的聯系。由于同一個字號可以在各地工商局分別獲得注冊，因此企業的字號相同在所難免。另外，字號是分行業注冊的，因此在北京有“青鳥健身”還可以有“青鳥培訓”，相同的字號注冊在不同的行業的現象很普遍。解決這個問題可以通過商標來進行區分，因為商標具有全國的唯一性，也就是在同一個行業中全國不會有相同的商標獲得注冊。
“北大青鳥”和“青鳥健身”按其主營業務如果要注冊商標都是注冊在第41類。第41類包括：教育，提供培訓，娛樂，文體活動。“北大青鳥”在第41類注冊了6個商標有5個已經無效，“青鳥健身”在第41類注冊了3個商標，3個商標的主體都是圖形，這兩家企業注冊的商標都沒有“青鳥”文字出現。企業一般都將公司商號注冊為商標，為什么兩家“青鳥”都不將其商號進行商標注冊呢？原來早在2002年6月上海青鳥教育培訓中就在第41類注冊了“青鳥教育”商標（圖1），因而無論是“北大青鳥”還是“青鳥健身”要在第41類注冊含有“青鳥”字樣的商標因為構成相似都不能獲得注冊。商標和商號雖然是兩個法律概念，但是同屬于商標集合體，因而企業從“品牌經營”的角度需要將商標、商號綜合進行考慮。當公司的商號已經被他人注冊為商標時，企業需要盡快提出解決方案。“北大青鳥”是怎么做的呢？我們無從知曉，我們將“北大青鳥”的LOGO（圖2）和注冊商標“青鳥教育”進行對比，兩者商標文字中核心字眼都是“青鳥”，其圖形中都有一只飛鳥的形象，令人驚奇的是兩只鳥都是起飛狀態，相似度極高，這對“北大青鳥”來說是個極其危險的隱患，上海的青鳥如果起訴“北大青鳥”商標侵權，那么“北大青鳥”的鳥可能被迫要飛離了。
圖1 圖2
李商隱的詩很是感人：“相見時難別亦難，東風無力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。曉鏡但愁云鬢改，夜吟應覺月光寒。蓬山此去無多路，青鳥殷勤為探看。”“青鳥”這只為西王母傳遞音訊的神鳥，北大青鳥公司是否能真正得到還未可知，所以“青鳥健身”的停業并非與“北大青鳥”無關，“北大青鳥”必須緊醒，造成停業的情況很多，商標問題不容小覷，一旦發生爭議“北大青鳥”這塊“金字招牌”可能被斷送。
作者：王律師
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