[ 張雨林 ]——(2005-3-23) / 已閱35496次
網絡拍賣的法律問題分析
作者:張雨林
摘要：隨著電子商務的勃興，個人電子商務已經廣泛的進入人們日常生活，網絡拍賣成為了個人電子商務的首要代表，但網絡拍賣的糾紛解決問題和加強對網絡拍賣的法律監管問題已成為突出的社會問題而備受社會各界的關注。本文從對互聯網上的拍賣進行分類入手，將其分為單純互聯網上的傳統拍賣（即網上拍賣）和網絡拍賣兩種模式。然后根據網絡拍賣的主體資格定義了網上拍賣和網絡拍賣的概念、特點，并以此為基礎分析了網絡拍賣是否屬于傳統拍賣，其中探討了網絡拍賣、傳統拍賣中各方的法律關系。最后闡述了對網絡拍賣的法律適用的思考。
關鍵詞：網絡拍賣、傳統拍賣、競價、分析
引言：2004年中國個人電子商務市場波瀾起伏，如：電子商務的“大鱷”eBay在2004年以1.5億美元追加投資收購易趣，并實現了平臺對接。阿里巴巴創辦的淘寶網躍居C2C(個人對個人) ①首位。截至2004年第三季度，eBay易趣累計用戶達860萬名，成立僅一年多的淘寶網也達到了305萬名。網絡拍賣不僅已成為一種引人矚目的新的交易機制，而且將有越來越多的消費者參與其中。隨著個人電子商務的迅猛發展，我們有必要關注網絡拍賣，對這種在線交易模式進行法律上的分析和探討。
正文：
一、網絡拍賣的起源
網絡拍賣（Auction Online）是通過因特網進行在線交易的一種模式。隨著網絡的推廣和電子商務的發展，網絡拍賣開始受到的更多人的青睞。網絡拍賣最早開始于1995年，美國的小程序員皮爾· 歐米達（Pierre Omidyar）建立起一個小網站，他最初建立這個網站是為了向人們提供變種的埃博拉病毒代碼。后來他在網站上加了一個小的拍賣程序，利用這個功能幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品。因為網站上的拍賣發展的十分迅速，一年后他辭職并開始創建發展網絡拍賣業務，于是就誕生了現在全球網絡拍賣的巨頭——eBay。隨著電子商務的發展，網絡拍賣已經成為一種典型的電子交易模式。現在網絡拍賣物品的范圍也由以前的幾類發展為現在的近二十類。2004年7月，上海艾瑞市場咨詢有限公司發布的《eBay財務研究報告（2003）》表明，eBay2003年營收總額高達2165.1百萬美元（原始數據）。
二、網上拍賣和網絡拍賣
在互聯網上進行拍賣活動的形式、方式各種各樣，為了清楚的認識互聯網上進行的拍賣活動，我們有必要對它的種類進行劃分。依據劃分結果才能進一步理解網絡拍賣的性質、法律地位和法律適用。本文把在互聯網上進行的所有拍賣交易活動定義為互聯網拍賣。
互聯網拍賣種類有兩種：一種是拍賣公司、拍賣公司和網絡公司或其他公司相聯合為開展傳統拍賣業務而進行的網上拍賣；另一種是網絡公司（開展網絡拍賣業務）所從事的網絡拍賣。
（一） 網上拍賣的概念和網絡拍賣的概念
網上拍賣指具有拍賣資格的主體單獨或和他人合作將傳統拍賣模式搬到互聯網（網絡）上進行的拍賣，是傳統拍賣在互聯網上的開展，即純粹的在互聯網上進行的傳統拍賣。
網絡拍賣指網絡服務商利用互聯網通訊傳輸技術，向商品所有者或某些權益所有人提供有償或無償使用的互聯網技術平臺，讓商品所有者或某些權益所有人在其平臺上獨立開展以競價、議價方式為主的在線交易模式。
（二） 劃分網上拍賣和網絡拍賣的標準
劃分網上拍賣和網絡拍賣的標準是網絡拍賣的主體及其性質。本文所稱的網絡拍賣的主體指具有從事網絡拍賣的資格，能夠開展網絡拍賣業務的主體。即是誰在開展網絡拍賣業務，它有沒有資格開展網絡拍賣業務。
關于網絡拍賣的主體，目前大多數觀點認為它大致分為以下三種：
1、拍賣公司。因技術、專業人員、資金等因素，目前只有非常少的拍賣公司能夠單獨成立網站開展網絡拍賣業務，現階段，拍賣公司的網站一般多用于宣傳和發布信息。
2、拍賣公司和網絡公司或其他公司相聯合。這種形式中包括拍賣公司之間進行聯合開展拍賣業務而合作建立的網站，以“中拍網”為例，它即多個拍賣公司進行聯合并通過重組“拍得網”而創立的拍賣網站。對于“嘉德在線”而言，它是由中國嘉德國際拍賣有限公司與日本軟體銀行、香港電訊盈科共同開拓網上拍賣業務所組建的專業性拍賣網站。
3、網絡公司。網絡公司在網絡拍賣中提供交易平臺和交易程序，為眾多買家和賣家構筑了一個網絡交易市場（Net-markets），由賣方和買方進行網絡拍賣，其本身并不介入買賣雙方的交易。這類網絡公司在我國以eBay易趣、淘寶網為首要代表。
網絡公司（開展網絡拍賣業務）能否成為網絡拍賣的主體？網絡公司在網絡拍賣過程中處于第三方地位，它通過預先設計好的程序和網絡拍賣交易平臺為其會員、用戶提供服務，網絡拍賣的整個過程由買賣雙方獨立使用網絡公司提供的服務來完成，這符合（一）中對網絡拍賣的定義。據相關研究報告表明：目前，在互聯網（網絡）上進行拍賣的網站中，網絡公司網站的訪問量和市場份額占絕對的優勢。法律界對互聯網拍賣進行的探討和思考基本上是針對網絡公司的互聯網拍賣業務，網絡公司可以成為網絡拍賣的主體已成為不爭的事實。
拍賣公司、拍賣公司和網絡公司或其他公司相聯合這兩者能否成為網絡拍賣的主體是值得探討的，這涉及到網絡拍賣的本質。現對這一問題做出以下分析：
為更好的理解拍賣公司在網絡拍賣活動中的地位，和拍賣公司在網上進行的拍賣活動與網絡拍賣的區別，現在將擁有經營性網站的企業進行分類。擁有經營性網站的企業大致可以分為兩類：一類是將網站作為銷售商品（服務）的工具（手段）；一類是用網站為他人從事在線交易提供服務，從提供的服務中獲得經濟效益（利潤）。本文稱前一類網站為銷售型網站，后一類為服務型網站。這兩種分類可能存在著交叉。兩者的主要區別為：
1、前一類網站設立人（企業）本身從事在線交易；后一類網站設立人（企業）本身并不從事在線交易。
2、前一類網站設立人（企業）的商業活動主要是在現實空間（實際生活）中銷售商品（服務）；后一類網站設立人（企業）的商業活動主要是在虛擬空間（網絡空間Cyberspace）中為他人提供服務。
3、前一類網站的設立人（企業）是利用網站進一步擴大業務，網上在線交易只是它開展業務的手段之一；后一類網站設立人（企業）是依靠網站為他人交易提供服務，網站就是它的唯一（主要）的業務平臺，依靠網站為他人提供服務就是它的唯一（主要）業務。
4、前一類網站設立人（企業）并不僅僅是利用網站從事在線交易，還利用網站來提高企業知名度，獲得聲譽，進而吸引更多的客戶。但它利用網絡所提高的知名度和聲譽更大程度上要依賴于企業在現實空間（實際生活）中的實力（榮譽）和商品（服務）質量；后一類網站設立人（企業）依靠網站開展業務，它的知名度和聲譽一般來源于它在虛擬空間（網絡空間）中提供服務的優劣程度。
從兩者的區別中可以很清楚的得出拍賣公司單獨建立的拍賣網站是屬于銷售型網站，因為它的性質和其他從事傳統交易（商務）的公司（企業）所建立的網站的性質是相同的：都是將網站作為銷售商品（服務）的工具（手段）；網絡公司（開展網絡拍賣業務）的網站是屬于服務型網站。
拍賣公司和網絡公司或其他公司聯合開辦的拍賣網站，根據其性質，這里把它歸類于銷售型網站，因為它的性質和拍賣公司單獨成立的拍賣網站的性質是一樣的，兩者都屬于拍賣公司為實現其現實空間（實際生活）中的既有業務而在網絡空間上的延伸。
那么，無論拍賣公司單獨成立網站開展的網上拍賣活動，還是拍賣公司和網絡公司或其他公司聯合進行的網上拍賣活動，都應該理解為拍賣公司利用網絡來開展和擴展自己的業務。拍賣公司和網絡公司或其他公司聯合進行的網絡拍賣活動應視為他們之間的業務合作。因為它們兩者都是拍賣公司利用網絡進行拍賣活動，這種網上拍賣活動本身只是傳統拍賣方式在網絡上的延伸，其本質上還是傳統拍賣，其性質是拍賣公司利用網站作為網絡公司銷售其商品（即服務）的工具（手段）。拍賣公司自身從事或參與了在線交易。
特別需要注意的是：在拍賣公司獨立建立的拍賣網站、拍賣公司和網絡公司或其他公司聯合開辦的拍賣網站的網上拍賣中，它們的操作規程、運作理念和《拍賣法》所規范的拍賣是一致的，它們的經營行為也完全符合《拍賣法》，即先接受委托人的委托，然后對拍賣標的進行審查，最后在網站上以自己的名義進行拍賣，并收取傭金。例如：“中拍網”的網上拍賣流程完全依照拍賣行業的有關法規設立，“中拍網”上競拍的拍品均經過嚴格的審核。而網絡公司（開展網絡拍賣業務）的網站采用的模式是其用戶將拍品的信息上傳到交易平臺，網絡拍賣的一切交易過程由網站的程序自動完成，網站方不介入拍品的質量、真實性、合法性的審查，亦不審查賣家出售物品的能力或買家購買物品的能力。
從以上內容可以得出以下結論：網絡拍賣的主體是為他人從事網絡拍賣提供虛擬交易空間（交易平臺）和網上交易服務的專業網絡公司，即在網絡平臺上開展拍賣業務的網絡公司。它是網絡拍賣的第三方，其提供的服務僅僅是在線交易服務（online transaction service）。拍賣公司、拍賣公司和網絡公司或其他公司相聯合不能成為網絡拍賣的主體；且通過網絡拍賣的起源，我們可以看出皮爾· 歐米達在發展網絡拍賣事業的過程中，他的身份和工作從來沒有與傳統拍賣或拍賣公司掛鉤，他成立拍賣網站的本意也只是幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品，他發展的網絡拍賣中很大一部分業務上是C2C（Consumer to Consumer），至今網絡拍賣仍以C2C為主流。所以，將網絡拍賣的主體及其性質作為劃分網上拍賣和網絡拍賣的標準是符合網絡拍賣的起源、本質和現實的。
（三）網上拍賣的特點和網絡拍賣的特點
依據二（一）、（二）的內容，將網上拍賣的特點和網絡拍賣的特點歸納如下：
1、網上拍賣的特點有：
（1）網上拍賣的模式是傳統拍賣的模式的簡單翻版。
（2）網上拍賣只是利用互聯網（網絡）這一新興媒介進行的傳統拍賣。
（3）網上拍賣的本質是現實空間（實際生活）中的拍賣在虛擬空間（網絡空間）中的當然延伸。
（4）網上拍賣的全部過程受《拍賣法》的調整，拍賣網站以自己的名義進行拍賣，拍賣標的審查要經過嚴格的程序。
2、網絡拍賣的特點有：
（1）網絡拍賣是電子商務的一種，其模式是為了適應網絡交易特殊的環境和特點而產生的一種新型交易模式。
（2）網絡拍賣必須在由專業網絡公司提供的網絡拍賣交易平臺上進行。
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