[ 王瑜 ]——(2005-11-29) / 已閱10809次
商標(biāo)籌劃
注冊(cè)商標(biāo)的重要性，已經(jīng)不需要闡述了，大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)一兩個(gè)商標(biāo)使用。經(jīng)過檢索本人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)有不少的企業(yè)在多個(gè)類別申請(qǐng)了多達(dá)幾百個(gè)商標(biāo)，還有的企業(yè)躍躍欲試想要申請(qǐng)馳名商標(biāo)。以本人和企業(yè)打交道的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)如何申請(qǐng)、如何使用管理，如何維護(hù)商標(biāo)的價(jià)值，卻并不為了解，本文將幫助企業(yè)對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、管理進(jìn)行籌劃。
商標(biāo)申請(qǐng)籌劃
如何申請(qǐng)，似乎不是個(gè)問題，想好一個(gè)好聽的名字，委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司或直接到國(guó)家商標(biāo)局遞交申請(qǐng)材料，然后等商標(biāo)證就是了，現(xiàn)實(shí)并沒有這么簡(jiǎn)單。我的客戶常常為了申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)發(fā)動(dòng)全公司的員工一起想，不厭其煩地一批一批將這些名字讓我查詢，卻沒有一個(gè)能夠注冊(cè)。我國(guó)現(xiàn)在每年要申請(qǐng)上百萬個(gè)商標(biāo)，好聽的、吉祥的名詞不是早叫別人給注冊(cè)了，就是因?yàn)闃?gòu)成近似而不能獲得注冊(cè)。商標(biāo)申請(qǐng)也需要籌劃。
一、商標(biāo)分層次注冊(cè)
一個(gè)企業(yè)可以同時(shí)擁有無數(shù)個(gè)商標(biāo)，作為大型生產(chǎn)型企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類適當(dāng)儲(chǔ)備一些商標(biāo)。在公司擁有的眾多商標(biāo)中，應(yīng)該有主次之分，主商標(biāo)一般應(yīng)當(dāng)圈定一個(gè)，其他的商標(biāo)為次級(jí)商標(biāo)，還可以有一些為適應(yīng)市場(chǎng)而短期使用的商標(biāo)。
1、主商標(biāo)的申請(qǐng)
主商標(biāo)最好與商號(hào)保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號(hào)（企業(yè)名稱）和主商標(biāo)是一致的，例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)是“海爾”，紅豆集團(tuán)使用“紅豆”商標(biāo)，這是有道理的，當(dāng)商號(hào)和商標(biāo)為同一個(gè)時(shí)，因?yàn)椤巴灰曈X識(shí)別” 將更容易推廣，同時(shí)還可以防止另一個(gè)問題，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)馳名以后，各種傍名牌、搭便車的行為將侵害著名商標(biāo)，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著名商標(biāo)注冊(cè)為公司的商號(hào)。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)和商號(hào)是兩種注冊(cè)體制，很容易鉆這個(gè)空子，例如油漆有一個(gè)著名品牌“立邦”，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認(rèn)為該公司是“立邦”在當(dāng)?shù)爻闪⒌墓荆绻麑⑸烫?hào)和主商標(biāo)名稱一致，可以有效防止這種侵權(quán)行為。
主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)要突出顯著性。我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別……”，TRIPS協(xié)議第十五條第1款規(guī)定：“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別的標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。”顯著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色，即能夠起到區(qū)別作用的特性。
按商標(biāo)理論商標(biāo)與商品或服務(wù)越?jīng)]有任何的聯(lián)系，便越具有顯著性，沒有意義的臆造的商標(biāo)最有顯著性，這是為什么？這個(gè)問題比較復(fù)雜，本人在《馳名商標(biāo)的前生今緣》中有詳細(xì)闡述。既然臆造商標(biāo)顯著性最強(qiáng)，那么如何臆造呢？海闊天空、胡編亂造其實(shí)也并不是件容易的事情。其實(shí)只是撇開產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系，可以尋找其他有關(guān)的聯(lián)系就可以。提供一種思路，可以將比較吉祥、好聽的詞匯的外文單詞，音譯成沒有意義的中文，這個(gè)中文是臆造的詞，應(yīng)該是沒有現(xiàn)實(shí)意義的，現(xiàn)實(shí)社會(huì)和詞典中沒有的詞匯。
二、次級(jí)商標(biāo)的申請(qǐng)
商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求，甚至信仰，雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著性的商標(biāo)，但缺乏顯著性商標(biāo)也有其利，就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可避免的，也是不可缺少的，關(guān)鍵是如何更好地進(jìn)行保護(hù)。
國(guó)人還是非常喜歡用敘述性商標(biāo)，直接敘述商品或服務(wù)的產(chǎn)地、名稱、特點(diǎn)、質(zhì)量、數(shù)量等的標(biāo)記。例如用“立白”作為洗滌用品的商標(biāo)，直接表達(dá)了產(chǎn)品的功效，這種商標(biāo)在我國(guó)比比皆是，想商標(biāo)名字都是千方百計(jì)去表達(dá)產(chǎn)品的特性。商標(biāo)具有廣告信息載體作用，廠商都期望盡量利用商標(biāo)巧妙地向消費(fèi)者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標(biāo)時(shí)總是有一些打“擦邊球”的標(biāo)記，希望能夠通過商標(biāo)暗示出商品的一定特點(diǎn)、用途等，不但能起到標(biāo)識(shí)商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費(fèi)者印象深刻，增強(qiáng)了商品或服務(wù)的吸引力。這樣的商標(biāo)可以作為次一級(jí)的商標(biāo)來使用。
三、時(shí)髦商標(biāo)
世界的變化日新月異，人們的意識(shí)也在進(jìn)行著改變，而一些新式的具敘述性的缺乏顯著性商標(biāo)往往因其奇特的方式而易被識(shí)記，象“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺(tái)風(fēng)“麥娜”、“超級(jí)女聲”等一些時(shí)髦、新奇在民眾中認(rèn)知程度很高的名字紛紛被搶注為商標(biāo)，這些缺乏顯著性的名詞被注冊(cè)為商標(biāo)，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速打開市場(chǎng)，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性敘述性的詞匯、高認(rèn)知名詞都可以申請(qǐng)為商標(biāo)，但是只能短期使用，由于先天的不足，最為長(zhǎng)期的商標(biāo)將導(dǎo)致其他一些問題出現(xiàn)。
使用管理籌劃
注冊(cè)商標(biāo)是為了用的，但是怎么用，在我國(guó)卻并沒有受到足夠的重視，關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)如何使用本人在《注冊(cè)商標(biāo)的使用策略》一文有過闡述，這里不多言。還是只說商標(biāo)的管理。
有人會(huì)驚訝商標(biāo)還需要管理？不過是保管商標(biāo)證書，十年去商標(biāo)局續(xù)展一次。商標(biāo)使用管理不是這樣的簡(jiǎn)單，而是有大學(xué)問的。商標(biāo)權(quán)人在對(duì)其新產(chǎn)品商標(biāo)的培植中，只注重其馳名度的不斷提高，而忽視對(duì)商標(biāo)顯著性的保護(hù)，最終可能為其商標(biāo)帶來致命的后果。提高商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)顯著性的維護(hù)意識(shí)，已體現(xiàn)出迫切性。商標(biāo)的顯著性喪失常常與商標(biāo)權(quán)利人本身的不當(dāng)行為有關(guān)，如權(quán)利人對(duì)其著名商標(biāo)的疏于管理，對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)利用，都可能導(dǎo)致退化。如何維護(hù)商標(biāo)的價(jià)值，這是一個(gè)企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。商標(biāo)可能因?yàn)檫@些原因降低價(jià)值：
一、商標(biāo)出名容易被傍名牌
借助著名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，想方設(shè)法傍名牌，或用相近的商標(biāo)，或?qū)⒅虡?biāo)當(dāng)成公司的商號(hào)，或?qū)⒅虡?biāo)用在非競(jìng)爭(zhēng)性的商品上，傍名牌的行為給消費(fèi)者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，削弱或降低了該著名商標(biāo)所具有的信譽(yù)，對(duì)著名商標(biāo)將構(gòu)成嚴(yán)重的損害。
上海的“培羅蒙”就是個(gè)教訓(xùn)，“培羅蒙”是上海成名很早的服裝品牌，當(dāng)“羅蒙”、“培羅成”等來“傍名牌”時(shí)，“培羅蒙”只是一笑而過，沒有采取任何的措施，現(xiàn)在“羅蒙”傍成了馳名商標(biāo)，盡管“培羅蒙”也是馳名商標(biāo)，但是上海以外的人們反而認(rèn)為“培羅蒙”是傍“羅蒙”，“羅蒙”的名氣反而要比“培羅蒙”大了。
二、被當(dāng)成通用產(chǎn)品名稱
艾格福（天津）有限公司為“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽，生產(chǎn)，艾格福（天津）有限公司起訴，要求四川省富順縣生物化工廠停止侵權(quán)、賠償損失。而被告四川省富順縣生物化工廠則稱農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊(cè)》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進(jìn)而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實(shí)際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵害。
當(dāng)某一類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱或通用名稱不為普通消費(fèi)者所熟知時(shí)，一個(gè)新商品的商標(biāo)或此類商品中的馳名度極高的商標(biāo)可能會(huì)被用來直接指代此類商品，逐漸成為作為商品的通用名稱，一旦發(fā)生，商標(biāo)將徹底喪失其識(shí)別性，不再具有區(qū)分功能，權(quán)利人所付出巨大財(cái)力和智慧創(chuàng)造出的商標(biāo)價(jià)值將不復(fù)存在，對(duì)權(quán)利人而言，這無疑是一場(chǎng)災(zāi)難。
這里僅僅列舉幾種情況，告知大家對(duì)著名商標(biāo)如果疏于管理，或者管理不當(dāng)將造成著名商標(biāo)毀滅，具體的管理絕不象普通的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司宣傳的那樣，幫助監(jiān)測(cè)有無侵權(quán)就可以了，需要更加專業(yè)的知識(shí)何技能，需要很好的籌劃才行。
作者：王瑜，知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司首席律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員。
電話：010－51662214，電子郵件：lawyerwy@263.net。
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