[ 王瑜 ]——(2005-12-2) / 已閱17023次
在我國馳名商標(biāo)還有另外一個(gè)真真切切的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，在很多省份如果被認(rèn)定為馳名商標(biāo)（只能是工商局認(rèn)定的，法院認(rèn)定的一般不被認(rèn)可）省政府直接獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民幣，市政府（地區(qū)）也要獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民幣，以后還會有其他的一些實(shí)在的優(yōu)惠，這些都是真金白銀確確實(shí)實(shí)要進(jìn)到企業(yè)的腰包的，當(dāng)然各企業(yè)申請的積極性很高。
馳名商標(biāo)在法律上與普通商標(biāo)的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1、拒絕和取消注冊，2、禁止使用。也不過是保護(hù)的范圍比普通商標(biāo)寬一些，而且具體運(yùn)用中每各個(gè)案都要單獨(dú)申請，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，只能在具體案件中一一申請認(rèn)定，所以在保護(hù)范圍寬泛這一點(diǎn)上，馳名商標(biāo)的價(jià)值并不會因此增加多少。商標(biāo)是否被工商局或法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其評估價(jià)值并不會當(dāng)然增加。
綜上分析，馳名商標(biāo)稱號其實(shí)并沒有太大實(shí)際價(jià)值。如果沒有各地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)措施，馳名商標(biāo)的價(jià)值與沒有被認(rèn)定為馳名商標(biāo)但在市場知名度較高商標(biāo)的價(jià)值并沒有區(qū)別，而地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)措施是建立在對原國家工商局對馳名商標(biāo)的認(rèn)定的規(guī)定上，即錯(cuò)誤把馳名商標(biāo)仍然作為榮譽(yù)的象征符號，馳名商標(biāo)終究要回歸到本來面目。
馳名商標(biāo)是動態(tài)的，其馳名商標(biāo)程度會變化，馳名商標(biāo)是脆弱的，完全可以說它象一只漏氣的氣球，吹大到一定程度再吹大是不容易的，氣球需要不斷吹氣來維持，卻非常容易破裂或漏氣變小。例如“冠生園”，一次制假事件，使其商標(biāo)的價(jià)值大打折扣，甚至殃及無辜。所以對馳名商標(biāo)需要細(xì)心呵護(hù)，只有在消費(fèi)者心目中真正建立了良好的形象，其價(jià)值才能得到發(fā)揮、得到體現(xiàn)。馳名商標(biāo)只有被消費(fèi)者認(rèn)可才有真正意義，消費(fèi)者對工商局是否頒發(fā)了馳名商標(biāo)證書并沒有任何的興趣。
※：本文所稱馳名商標(biāo)并不是特指經(jīng)過工商局或法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)，而是依照法律規(guī)定及其本身定義泛指在相關(guān)公眾中享有較高知名度的商標(biāo)，特此說明。
作者：王瑜，知識產(chǎn)權(quán)公司首席律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員。
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