[ 王瑜 ]——(2006-4-10) / 已閱17020次
2、商標(biāo)
湖南安化縣優(yōu)質(zhì)果品產(chǎn)銷合作社的“阿香” 牌柑桔被中國果品流通協(xié)會(huì)授予“中華名果”稱號。合作社以“阿香”品牌為統(tǒng)一商標(biāo)，由此樹立了“阿香” 牌“中華名果”的品牌形象，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同樣在湖南許多單位和個(gè)人投資到江永種植香柚，由于沒有形成統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢，時(shí)至今日，江永的香柚也沒有走向全國，其中的深刻教訓(xùn)發(fā)人深省。
商標(biāo)可以使用在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售上，象湖南安化在其生產(chǎn)銷售的柑桔上使用“阿香”牌，也可以使用在由農(nóng)產(chǎn)品加工而成的產(chǎn)品上，甚至是作物的苗木上也可以使用商標(biāo)，以后銷售苗木還可以叫某某牌的。
3、原產(chǎn)地域產(chǎn)品
我國《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》第二條：“本規(guī)定所稱原產(chǎn)地域產(chǎn)品，是指利用產(chǎn)自特定地域的原材料，按照傳統(tǒng)工藝在特定地域內(nèi)所生產(chǎn)的，質(zhì)量、特色或者聲譽(yù)在本質(zhì)上取決于其原產(chǎn)地域地理特征并依照本規(guī)定經(jīng)審核批準(zhǔn)以原產(chǎn)地域進(jìn)行命名的產(chǎn)品。”我國第一個(gè)受保護(hù)的地理標(biāo)志“紹興酒”，曾經(jīng)在國際市場三分之二的份額被產(chǎn)自日本、我國臺灣等地的“紹興酒”所擠占。得到保護(hù)后，紹興古越龍山酒廠銷往日本的紹興酒增長14%，塔牌紹興酒銷量翻番，東風(fēng)酒廠出口日本的紹興酒成倍增長。據(jù)報(bào)道，臺灣“紹興酒”在日本的銷量已下降80%。臺灣生產(chǎn)紹興酒的廠商正在考慮放棄紹興酒的稱謂。
原產(chǎn)地域產(chǎn)品是一種知識產(chǎn)權(quán)，能給所標(biāo)志者帶來重大經(jīng)濟(jì)利益。原產(chǎn)地域產(chǎn)品具有一定的地域性，一般以縣為單位，因?yàn)楫a(chǎn)品具有獨(dú)特性，其他地方產(chǎn)品的不可替代，所以在國際上具有很高的認(rèn)可程度。原產(chǎn)地主要對農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)在特色農(nóng)業(yè)上，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)具有很大的優(yōu)勢。山東的“章丘大蔥”，從99年注冊時(shí)的每公斤0.4元上升到2003年的0.9元。新疆的“庫爾勒香梨”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。“吐魯番葡萄”年產(chǎn)量達(dá)52萬噸，占全世界產(chǎn)量的7%，成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。目前我國經(jīng)過審批的原產(chǎn)地域產(chǎn)品有幾百個(gè)，其中大部分是農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新模式之探索
新模式是“協(xié)會(huì)加農(nóng)戶”
普通的農(nóng)戶不懂得知識產(chǎn)權(quán)，沒有能力去開發(fā)專利和植物新品種，即使知道去申請商標(biāo)，但是將一個(gè)商標(biāo)培育為全國知名的，具有一定品牌效應(yīng)的商標(biāo)是單個(gè)銷售商或個(gè)人做不到的。在我國知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)常得不到應(yīng)有的尊重和相應(yīng)的保護(hù)，在一個(gè)相對集中的環(huán)境里，知識產(chǎn)權(quán)更容易被模仿，甚至被隨意使用，如果知識產(chǎn)權(quán)得不到尊重和相應(yīng)的保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)將變得毫無意義。即使有了知識產(chǎn)權(quán)沒有很好的策劃和管理不能整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不能解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化問題。那么我們?nèi)绾伍_發(fā)知識產(chǎn)權(quán)，如何去維護(hù)管理知識產(chǎn)權(quán)？如何用知識產(chǎn)權(quán)解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之困呢？我們需要一個(gè)新的模式，否認(rèn)了以上現(xiàn)行的三種模式，這里提出一種新的模式：“協(xié)會(huì)加農(nóng)戶”模式。
具體實(shí)施：新模式加知識產(chǎn)權(quán)
1、協(xié)會(huì)的簡單構(gòu)建
協(xié)會(huì)可以由當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)牽頭組建，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售、加工企業(yè)以單位會(huì)員形式加入?yún)f(xié)會(huì)，單個(gè)分散的農(nóng)戶也可以成為個(gè)人會(huì)員。協(xié)會(huì)的會(huì)員成員只能限制為當(dāng)?shù)氐姆N植戶和銷售特色產(chǎn)品、加工特色產(chǎn)品的企業(yè)和個(gè)人，這樣大家的利益是共同，會(huì)為共同的利益來積極維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對于侵犯品牌形象和專利等其他知識產(chǎn)權(quán)的行為會(huì)同仇敵愾。協(xié)會(huì)應(yīng)該是民間的組織，沒有政府的成分，不會(huì)受政府左右，不會(huì)因?yàn)檎冃枰惫Ｃ耖g的協(xié)會(huì)有自己的組織規(guī)則，會(huì)員有同等的權(quán)利來決定協(xié)會(huì)的事務(wù)，將保證協(xié)會(huì)健康發(fā)展。
2、協(xié)會(huì)要取得原產(chǎn)地域產(chǎn)品的管理權(quán)
協(xié)會(huì)可以將產(chǎn)業(yè)化的各個(gè)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)、銷售、加工者有機(jī)地聯(lián)結(jié)在一起，形成利益共同體，而聯(lián)結(jié)他們的就是知識產(chǎn)權(quán)。對于獲得了原產(chǎn)地域產(chǎn)品稱號的特色農(nóng)業(yè)，協(xié)會(huì)首先應(yīng)當(dāng)獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品的管理權(quán)。獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品不能只成為一個(gè)稱號，更需認(rèn)真對待加強(qiáng)管理和保護(hù)。法國布萊斯雞是世界第一個(gè)享有原產(chǎn)地名稱保護(hù)的家禽。1957年，法國政府頒布了《關(guān)于保護(hù)“布萊斯禽”》的法令。成立了布萊斯家禽行業(yè)辦公室，制定了原產(chǎn)地名稱標(biāo)準(zhǔn)。對布來斯家禽種禽、放養(yǎng)方式、飼料、放養(yǎng)時(shí)間、放養(yǎng)的面積都有規(guī)定，行業(yè)辦公室對飼養(yǎng)的條件和地域有嚴(yán)格界定和監(jiān)督，并規(guī)定了一系列認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。如要求每只家禽的左爪有認(rèn)證圈，標(biāo)有飼養(yǎng)者姓名，采取定期自由放養(yǎng)，每只家禽的放養(yǎng)范圍為10平方米等等。這些做法非常值得我們借鑒。在我國原產(chǎn)地域產(chǎn)品的一般由政府進(jìn)行管理，由于政府缺乏管理的動(dòng)力和管理能力，管理工作往往形同虛設(shè)，根本起不到任何管理的作用。目前農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷商們的摻假行為已經(jīng)嚴(yán)重影響到農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)，比如取得原產(chǎn)地域產(chǎn)品稱號的“龍口粉絲”、“金華火腿”因部分企業(yè)粗制濫造、以次充好導(dǎo)致自毀聲譽(yù)的，給我們留下深深的教訓(xùn)。農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地域產(chǎn)品形象轟然倒下后，重新樹立則需要長久的培育。協(xié)會(huì)可以和政府合作，以協(xié)會(huì)的名譽(yù)取得政府的授權(quán)對原產(chǎn)地域產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的管理，借鑒國外的管理模式制定嚴(yán)格之標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行嚴(yán)格的管理，由協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)一對外維護(hù)原產(chǎn)地域產(chǎn)品形象。
3、協(xié)會(huì)取得各種知識產(chǎn)權(quán)
對于農(nóng)作物種植方法的改良和品種的改良，協(xié)會(huì)可以委托農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行，對此取得的專利或植物新品種，可以協(xié)議的形式約定歸屬協(xié)會(huì)所有。協(xié)會(huì)完全再以專利許可方式和出售新品種的方式整合農(nóng)產(chǎn)品的種植市場，整體提高農(nóng)產(chǎn)品的種植水準(zhǔn)和新品種的改良。協(xié)會(huì)可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的等級分別注冊商標(biāo)，將不同的商標(biāo)區(qū)別使用在不同等級的農(nóng)產(chǎn)品上，拉大不同品種的農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格差異，樹立形象，確立使用品牌的優(yōu)勢。協(xié)會(huì)注冊了商標(biāo)后，制定一定的使用規(guī)則，采取許可的方式，許可銷售商使用，讓經(jīng)銷商從使用品牌上獲得效益，那么就可以借商標(biāo)以統(tǒng)一銷售市場。
4、協(xié)會(huì)制定許可使用規(guī)則即可輕松管理
協(xié)會(huì)取得農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地域產(chǎn)品的管理授權(quán)管理權(quán)，這樣可以全面統(tǒng)一整合農(nóng)產(chǎn)品的銷售和加工市場，對于違反管理者進(jìn)行堅(jiān)決的清除出協(xié)會(huì)，剝奪其使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品稱號的權(quán)利。協(xié)會(huì)自己取得專利和商標(biāo)，以自己的名義對會(huì)員或農(nóng)戶進(jìn)行許可，是一種非常簡單的許可關(guān)系，更好管理。這種協(xié)會(huì)加農(nóng)戶的模式，協(xié)會(huì)以極少的投入，取得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，授權(quán)許可會(huì)員使用，只需要按照國際市場規(guī)則制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，制定嚴(yán)格的使用管理制度，以后只要按制度進(jìn)行管理就可以了。協(xié)會(huì)的運(yùn)作也非常的輕松，規(guī)則制定后，以后只是一個(gè)悠閑而無私的裁判者。
這種模式以四兩撥千斤之勢，用知識產(chǎn)權(quán)的杠桿撬動(dòng)整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的大市場，可以輕而易舉地掌控從種植到采摘到包裝到銷售到加工所有環(huán)節(jié)，全面提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的水平，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭實(shí)力，讓農(nóng)戶、銷售、加工者全部從中獲益，政府不需要投入任何資金和氣力就能從中獲得良好的政績，有什么理由不抓緊而行呢？
※：本文根據(jù)本人在江西某縣策劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化知識產(chǎn)權(quán)管理案件出具的方案中刪減改編而成，內(nèi)容比較簡單，只是將一種新思路呈現(xiàn)給大家，如果需要進(jìn)一步了解，請與本人聯(lián)系。
作者：王律師，知識產(chǎn)權(quán)公司首席顧問律師
電話：010－51662214，電子郵件：lawyerwy@263.net
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