[ 王瑜 ]——(2006-8-17) / 已閱9173次
從“Google”被詞典收錄看馳名商標的維護
王瑜
深圳特區報《晶報》發了劉顯東的一篇題為《google走進世界最權威詞典之后》的文章。該文寫道：“google走進了據稱是世界上最權威英語詞典之一的《韋氏大學詞典》。當然，該詞典不是把google當成一個搜索引擎公司，而是當做動詞收錄進來，意指“在網絡上搜索”。Google公司的老板有理由為此感到高興——一個公司創造了一個通用的詞語，它的意義就已經超越了經濟層面�！薄@位作者非常的可愛，認為這么大的餡餅掉在Google公司頭上，甚至懷疑“Google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢的信息放到搜索頁面的前面那樣�！�，我們在《中國知識產權報》知識產權領域最為權威的報紙上也有相關的文章認為Google公司該為之高興，認為這對Google公司而言是個非常好的宣傳機會。我們來看看Google公司是如何對待此事情的，據外電報道，Google公司已向媒體發出信函，請他們不要把它的名字當作動詞使用。Google公司在信中說：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業資產，因此我們希望人們在使用它時保留它的意義和完整性。”
“馳名商標”在我國已經被異化為一個商標領域最高的榮譽稱號，我國企業只是千方百計想辦法去獲得這個稱號，但是獲得“馳名商標”稱號后，根本沒有想過還需要維護，而如何維護更一無所知，媒體鬧出這些笑話來也不足為怪。商標馳名了就象一個人發了財，總有人來攀親戚關系，各種“榜名牌”、“搭便車”的情況隨之而來，或者注冊與馳名商標相近似的商標，或者將馳名商標注冊為公司的商號，或者將馳名商標搶注為域名……這些行為將導致馳名商標受到嚴重侵害，這些損害都是非常直接的，國內企業基本知道其危害性，遇到這些情形會積極去維護自己的權利�？墒菍︸Y名商標有一個更加可怕的殺手——商標淡化（dilution），這是溫柔的殺手，在各種美麗的表象下，悄然讓馳名商標失去商標基本屬性，不再具有商標基本的區分功能。馳名商標連商標都不是了，還有什么價值？企業幾百億的無形資產將蒸發到零，這災難對馳名商標無疑是毀滅性的。商標淡化中最為溫柔的殺手就是該商標成為通用名稱，其實這些殺手在我國已經制造了不少的“慘案”。
一、商標編進字典里，國人慶幸外人急
有的馳名商標因為有名被編進字典、藥典或其他工具類書籍中當成通用名稱來解釋，當你起訴他人商標侵權時，別人在法庭上打開字典或其他典籍工具書，據此認為你的馳名商標已經變成一個通用名稱，大家都可以用了。艾格福（天津）有限公司是“敵殺死”商標合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標簽，生產“敵殺死”農藥在市場上銷售。艾格福（天津）有限公司請求法院判令被告停止侵權，并賠償損失750萬元人民幣。而被告則稱中國化工行業標準中溴氧菊脂的商標名稱記載為“敵殺死”，農業部《新編農藥手冊》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為“敵殺死”。被告進而聲稱“敵殺死”已實際成為了農藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產品名稱方式使用，不構成對注冊商標的侵害。還有可憐的“21金維他”也因同樣的問題，其命運很悲慘。該商標曾經被國家工商局認定為“中國馳名商標”，但是在與江西一家企業的商標侵權訴訟案件中，卻被法院撤銷了其馳名商標稱號，這是我國到目前為止唯一被法院撤銷的行政認定的“馳名商標”。
自己的商標被編進字典，我們國家的人拍手稱慶，但是國外人卻著急了，Google公司立刻向媒體發表聲明，有的國家法律賦予馳名商標所有人具有字典更正的權利，如果自己的商標被字典收錄，變成一個通用名詞，那么馳名商標權利人可以向法院起訴要求字典進行更正。
二、商標當成商品用，到頭又是一場空
在重慶海浪實業（集團）有限公司訴自貢市乳業總公司商標侵權糾紛案中，重慶海浪實業（集團）有限公司以自貢市乳業總公司使用了其生產的生物活性乳制品的注冊商標“雙叉”作為商品名稱等為由請求法院判令其停止侵權并賠償損失30萬元。然而，此案中不可忽略的事實是，重慶海浪實業（集團）有限公司為該商品的首創人，其在該商品的裝潢上、說明書中均將該商標作為該商品的名稱使用。著名的“婦炎潔”也為此吃了大苦頭，據說“婦炎潔”花費的廣告費超過兩個多億，就其知名度“婦炎潔”被評為馳名商標是確定無疑的事情，但是“婦炎潔”本來是個商標的名字，該公司卻誤將它使用為商品的名稱，叫××牌“婦炎潔”，等想到要注冊時，卻注不下來，因為該名字已經被自己當成通用的商品名了。如此，即便是“婦炎潔”被評為馳名商標，這種使用方式也會將其生生斷送�！皨D炎潔”還折射出我國即使是著名的企業，其商標注冊意識還很淡薄，連注冊意識都沒有，又如何知道對商標進行維護呢？
三、人怕出名豬怕壯，馳名商標防“馳名”
JEEP（吉普）、FREONG（氟里昂）本來是越野車、氟制冷劑的商標，因為其馳名度太高，在我國吉普車就是越野車的代名詞，氟里昂等于氟制冷劑。商標越是有名越容易被當成通用的名稱，尤其某個商標的產品占有相對壟斷地位時。如果你去酒店服務生會很禮貌地問：“喝點什么，可樂還是礦泉水？”礦泉水大家都知道是商品的名稱，可是可樂是什么呢？當然不是產品的名稱，大家都理解為“可口可樂”的簡稱，這么稱呼“可口可樂”，那么這個商標就危險了，就要淪為一個通用名詞了。還有一種情況，對于新的產品，該產品創造人最初使用的商標，最可能被大眾接受為該商品的通用名稱，比如買“腦白金”的人，其實很多人并不知道它確定的產品名稱，似乎也沒有人關心，人們在購買時，沒有人說買“腦白金”牌的某某產品，而是直接說：來兩盒“腦白金”，在大眾的思維中“腦白金”已經不再是一個商標，而是一個商品的通用名稱。經營者都惟恐自己的商標不夠馳名，不惜巨資大做廣告，但是過于馳名結果其實卻是非常可怕的，其花費巨資培育的商標，由于過于出名其商標被當成通用名稱其價值反而歸零了，這是大家都不愿意看到的。
對于我國企業而言，當前最為緊迫的是培育其商標注冊意識，但是對于商標使用與維護問題也擺在了先行“知名”起來的商標面前。我們不僅僅要具有商標注冊意識，我們還要學會如何維護商標。
作者：王瑜律師，中國知識產權研究會高級會員，電話：010-51662214，
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