[ 王瑜 ]——(2006-11-11) / 已閱7331次
傍名牌/打擦邊球，曲線成名之路
“傍名牌”， 民間更喜歡叫打擦邊球，這種行為為那些“走正途”企業(yè)所不齒，但是很多人或企業(yè)對“傍名牌”那么熱衷，這期間一定有原始驅(qū)動(dòng)力，下面來分析以下。
1、“傍名牌”自己傍成了馳名商標(biāo)
“培羅蒙/BEROMON”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，“培羅蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲”這一廣告詞就已譽(yù)滿上海。“培羅蒙/BEROMON”也被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。但后來市場上有個(gè)“羅蒙/ROMON”西服，較之“培羅蒙/BEROMON”商標(biāo)，“羅蒙”與“ROMON”商標(biāo)少了一個(gè)“培”字以及“BE”二個(gè)字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，依據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，“羅蒙”構(gòu)成對“培羅蒙”的商標(biāo)侵權(quán)，上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅蒙/BEROMON”專賣屋和“羅蒙/BOMON”專賣屋同層設(shè)置，比肩而立。但是“培羅蒙”商標(biāo)注冊人竟然對此熟視無睹，置如罔聞，沒有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為。“羅蒙”作為后發(fā)使用的商標(biāo)，在“培羅蒙”的寬容下，因?yàn)楹蟀l(fā)使用而使該商標(biāo)產(chǎn)生了顯著性，并因此榮登中國馳名商標(biāo)榜。我以前一直只知道有“羅蒙”西服，卻不知道“培羅蒙”才是最早的名牌，我也問過很多人，都只知道“羅蒙”而沒有聽說過“培羅蒙”，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅蒙”反而被消費(fèi)者質(zhì)疑是不是傍名牌者，“羅蒙”的成功成為傍名牌者的典范。
2、“傍名牌”可以使自己的產(chǎn)品迅速打開市場
“華潤”在國內(nèi)是很有名的一個(gè)油漆的牌子，我有一個(gè)做油漆生意的朋友，提了一堆的商標(biāo)名稱問我能不能注冊，這些名字都是將華潤作為前綴或者后綴，明顯就是想傍“華潤”，打“華潤”的擦邊球。我從商標(biāo)的理論角度幫他分析，告知他沒有意義，而且現(xiàn)在打擊很厲害，這樣做得不償失。但是這個(gè)朋友告訴了他的苦衷，現(xiàn)在油漆生意非常難做，如果不是品牌根本賣不動(dòng)，而自己做成品牌很難，其他傍名牌者還有一些銷量。
我經(jīng)常聽到這樣的故事，某某人打某某品牌的擦邊球一年就賺了多少百萬，我也確實(shí)親眼看到一些客戶打擦邊球，借助名牌這棵大樹迅速打開了市場，獲得可觀的銷售量。消費(fèi)者往往是粗心的，他們很容易被傍名牌的品牌所誤導(dǎo)、和真正的名牌混淆，而細(xì)心的消費(fèi)者即使發(fā)現(xiàn)，也會被告知“這個(gè)品牌是××的子品牌”。這些人生產(chǎn)的產(chǎn)品都是貨真價(jià)實(shí)的，甚至比真正的名牌的質(zhì)量還要好，借助名牌的市場名氣，依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，充分賺取品牌與非品牌之間巨大的利潤差額，這些人因此也迅速暴富。這不是神話，是生活中現(xiàn)實(shí)情況，利益的驅(qū)使是傍名牌者的原始動(dòng)力。
3、“傍名牌”要適時(shí)“從良”
傍名牌畢竟是有法律風(fēng)險(xiǎn)的，我也經(jīng)常接到客戶的電話、傳真，到處被工商局查處。傍名牌不是做企業(yè)的長久之路，傍名牌者可以在比較短的時(shí)間賺取高額的利潤，也因?yàn)榻o予銷售代理商豐厚的利潤空間，迅速建立起了銷售網(wǎng)絡(luò)。做大了就樹大招風(fēng)，很容易引起被傍者的注意，那么將是狠狠的打擊。在“長城”訴“嘉峪長城”商標(biāo)侵權(quán)案中，嘉峪被判決賠償長城一千多萬元，“嘉峪長城”遭此打擊恐怕再也沒有市場的機(jī)會，如此高額的賠償也會讓“嘉峪長城”元?dú)獯髠?br>
比較聰明的傍名牌者會有一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，先依靠名牌迅速賺取第一桶金，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，在公司成立之初，除了注冊與名牌相近的商標(biāo)，還策劃注冊了自己的商標(biāo)，兩年擦邊球打下來，網(wǎng)絡(luò)建立起來了，發(fā)展資金也賺到了，自己的商標(biāo)也拿到了商標(biāo)證書，這時(shí)使用自己的品牌各方面的基礎(chǔ)都有了，自己的品牌也可以在很短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起。就象在我國市場經(jīng)濟(jì)初期，很多人利用市場經(jīng)濟(jì)的不規(guī)范發(fā)了財(cái)，這些人現(xiàn)在大部分已經(jīng)銷聲匿跡了，少量的人做的更大了，但是現(xiàn)在的運(yùn)做相當(dāng)?shù)囊?guī)范。消費(fèi)者只認(rèn)可產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，沒有任何人會去追查這家公司的“原罪”，并因此影響他對產(chǎn)品的選擇。傍名牌/打擦邊球可以短期獲得很好的收益，從企業(yè)的長期規(guī)劃來看，通過傍名牌/打擦邊球可以迅速積累資金，打開市場，看來傍名牌/打擦邊球這種方式在一定時(shí)間內(nèi)還將為眾人利用。
作者：王瑜律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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