[ 王瑜 ]——(2007-7-3) / 已閱17198次
馳名商標申請與維護
隨著各地方政府對馳名商標獎勵的加大，馳名商標受到人們廣泛關注，想申請馳名商標的企業越來越多。我國企業只注重馳名商標的申請，卻忽略了對馳名商標的維護，下面談談馳名商標的維護：
一、馳名商標在我國被嚴重異化
我國以前對馳名商標的認定甚至由媒體來認定，后來直接由國家工商局主動認定某某商標為馳名商標。由于認定的極少，全國幾百萬個商標，但是馳名商標卻只認定了幾百個，幾乎萬里挑一，而且認定的條件非常嚴格，所以被認定為“中國馳名商標”成為一種榮譽稱號。由于我國市場經濟的不成熟，消費者理性的不成熟，加上政府不恰當的高額獎勵。大量的企業都要申請“中國馳名商標”，除了追求政府給予的高額獎勵外，更多的企業不惜重金取得“中國馳名商標”稱號，就是為了將“中國馳名商標”這幾個字打在產品上，在廣告中宣傳。于是“中國馳名商標”越來越被符號化了，被嚴重異化。馳名商標異化已經引起各方面的高度關注，越來越多的言論要求限制認定。限制認定也是對馳名商標制度的曲解，隨著人們對馳名商標制度的理解，馳名商標的申請將失去目前火暴的熱度，將回歸到對馳名商標具體保護上來。人們對馳名商標申請回歸時，需要注重的是馳名商標的維護。
二、法律對馳名商標具體的保護
“馳名商標”在國際普遍得到認可，各國政府都對“馳名商標”進行特別的保護，但是世界上并沒有統一的定義。《馳名商標認定和保護規定》第二條:“本規定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”按我國法律的定義，馳名商標只要滿足兩個條件：1、為相關公眾所知曉，2、享有較高聲譽，可見馳名商標的要求并不高。從馳名商標的定義來看，馳名商標應該存在很多種形態，從馳名的區域來看，有全國性馳名的商標，地方性馳名的商標；從相關公眾來分，有對所有消費者都馳名的商標，比如大眾消費品，有對專門消費群體馳名商標的商標，有對老年人馳名的商標，有對農民馳名的商標，還會有在特殊群體中馳名的商標（比如高爾夫球、登山運動員等），那么這些商標只對對專門領域內的消費群體馳名。這樣看來，馳名商標不過在相關消費群體中具有一定知名度的商標，稱得上馳名商標的在我們的生活中比比皆是。
我國對馳名商標的保護和1999年保護工業產權巴黎公約和世界知識產權組織大會通過的《馳名商標保護規定的建議和注釋》是一致的，法律對馳名商標的保護方式為兩種：一是“不予注冊”，二是“禁止使用”。和普通的注冊商標相比，馳名商標的保護范圍要廣一些，普通商標一般僅限于在同一類商標中，而馳名商標卻可以跨類進行保護。比如用“長城”做商標，用在33類（葡萄酒）上，如果是普通的注冊商標，一般來講只能禁止他人在33類使用“長城”或類似名稱作為商標使用，而當“長城”成為馳名商標后，就要牛氣多了，可以禁止他人在其他類別上使用“長城”作為商標，不管是在桌椅板凳上，還是在油鹽醬醋上，都不可以用“長城”做商標，法律對馳名商標的具體保護體現在以下幾個方面：
（1）如果某商標或該商標的主要部分被在與使用某馳名商標的商品和/或服務相同或類似的商品和/或服務上使用、提出注冊申請或注冊，而該商標或該商標的主要部分構成對該馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯并易于造成混淆的，該商標將拒絕注冊，即使獲得注冊將被禁止使用。和普通商標相比，該禁止使用的范圍擴大到不相同和不相類似的商品上。（《商標法》第十三條）
（2）當馳名商標與企業名稱（商號）發生沖突時，只要馳名商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，就可以向主管機關提出撤銷該企業名稱的申請。（《馳名商標認定和保護規定》第十三條）
（3）如果某域名或該域名的主要部分構成對某馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯，且該域名是依惡意注冊或使用的情況下，馳名商標注冊人有權請求主管裁決，對發生沖突的域名進行注冊的機構撤銷注冊，或將其轉讓給馳名商標注冊人。（《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》）
三、馳名商標申請途徑
我國以國際上通行的“被動認定”、“個案認定”為認定原則，確立了行政認定和司法認定兩條途徑，確定認定機關只有兩個：1、國家工商局總局（含國家商標局和商標評審委員會），2、法院，具體申請途徑如下：
（一）在商標異議中申請
商標異議是指經過商標局初步審查通過的商標，在獲得注冊商標證書之前，商標局先行進行公告，在公告期內任何人都可以以合理的理由提出異議。如果在提出異議的過程中，提出該商標可能構成對自己商標的侵犯，同時申請認定自己是馳名商標。這種方式比較直接，中間環節少，可以直接向商標局申請，能夠以較快的速度獲得批準，申請費用比較低。但是前提條件必須是有和要申請“馳名商標”的商標相同或相近的商標在公告期內。
申請機關：國家商標局
前提條件：必須是有和要申請“馳名商標”的商標相同或相近的商標在公告期中，該公告的商標一般要求和要申請的馳名商標不是同一類。
（二）在商標爭議中申請
商標爭議是指已經獲得注冊的商標，因為有些法律規定的原因，別人認為侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷該注冊商標。在提出撤銷的過程中，同時可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。這種方式和前一種方式不同的是要向國家工商局商標評審委員會申請。前提條件是有和要申請馳名商標的商標相同或相近的注冊商標，已經在其他類別獲得注冊，并且在五年的爭議期內。
申請機關：國家工商局商標評審委員會
前提條件：必須是有和要申請馳名商標的商標相同或相近的注冊商標，并且在五年的爭議期內，這樣的情況一般是很少的。
（三）在商標管理中申請
“哪個商標如果被假冒，那么反映該商標是暢銷的。”正是基于這點，地方工商局在打假過程中，發現侵犯這個商標商標權的行為比較多，就可以根據當事人的申請，認定該商標為馳名商標。
申請機關：省、市兩級地方工商局和國家商標局
這種方式最為麻煩，一般要先向地區一級的工商局提出申請，然后再報送省級工商局，在由省工商局報送到國家商標局，最后是由國家商標局來認定是否是馳名商標，如果是縣級工商局查處的假冒行為，涉及的機關更多，每一級的工商局都要一道道通過，中間環節比較多時間也比較長，最少要一年的時間。
（四）在訴訟案件中認定
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