[ 王瑜 ]——(2007-11-22) / 已閱7797次
公司取名與商標(biāo)策劃
公司名字的核心部分稱為商號(hào)，也有人直接將公司的名字稱為商號(hào)，這也沒有錯(cuò)，其實(shí)公司名稱中可以自己取的部分只有商號(hào)。商號(hào)和商標(biāo)本來(lái)就是一對(duì)兄弟，他們合則相輔相成，分卻反目成仇，大打出手，非要拼個(gè)你死我活。商標(biāo)與商號(hào)之間的特殊關(guān)系經(jīng)常被故意利用，大多數(shù)情況是知名的商標(biāo)名被登記成公司的商號(hào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，造成消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)，這是傍名牌的主要方式，盡管這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)引起高度關(guān)注，但并不是短期可以解決的，要避免這些問(wèn)題必須進(jìn)行有效的預(yù)防。
預(yù)防商標(biāo)與商號(hào)的沖突，防止商標(biāo)或商號(hào)被惡意利用不是件容易的事情，必須要對(duì)商號(hào)與商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)則以及保護(hù)規(guī)則非常的清楚。給公司取名字就象父母給孩子取名字一樣，要寄托很多的期望，飽含著祝福，但是給公司取名字顯然要比父母給孩子取名字要難得多，公司的名字不僅要從經(jīng)營(yíng)的角度進(jìn)行規(guī)劃，還要符合一些法律規(guī)則。給商標(biāo)取名更要復(fù)雜些，要求也高得多，僅僅給商標(biāo)取名這一個(gè)問(wèn)題就可以寫出一本專著，本人就此也發(fā)表了多篇文章，在此不展開詳談。
防止商標(biāo)與商號(hào)造成沖突最好的辦法是將公司商號(hào)和商標(biāo)的名稱統(tǒng)一為一個(gè)。如果公司已經(jīng)成立再用商號(hào)申請(qǐng)商標(biāo)不一定能獲得注冊(cè)，因?yàn)橛锌赡芤呀?jīng)有了在先申請(qǐng)，但是在公司成立之前就進(jìn)行策劃就不一樣了，此時(shí)完全是一片空白，可以任意進(jìn)行規(guī)劃。因?yàn)樯虡?biāo)的申請(qǐng)比商號(hào)要嚴(yán)格得多，所以要根據(jù)商標(biāo)取名規(guī)則先確定商標(biāo)的名稱，而且還必須經(jīng)過(guò)檢索確定是否可以獲得注冊(cè)，然后還要大致檢索公司的名稱，盡量避免有重名。公司的域名也已成為新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，域名也最好和商標(biāo)、商號(hào)的名稱一致，這個(gè)一致非常容易達(dá)到，可以使用多種方式達(dá)到一致，或者使用商標(biāo)名稱的拼音簡(jiǎn)寫，或者使用英文意思，或者干脆就使用商標(biāo)的中文名稱，域名的注冊(cè)費(fèi)用非常的低，可以將不同的后綴都注冊(cè)了。這樣商標(biāo)、商號(hào)和域名完全一致，消費(fèi)者非常容易記憶，傍名牌者也增加了傍的難度。
公司取名目前大多數(shù)人愿意找風(fēng)水先生，當(dāng)然法律并不限制，但是風(fēng)水先生基本不是法學(xué)院的畢業(yè)生，他們不懂公司取名和商標(biāo)取名的基本法律規(guī)則。公司取名除運(yùn)用法律基本規(guī)則外，還要綜合考慮商品銷售地的文化背景，不能包含禁忌、易于傳播等等諸多因素，公司取名實(shí)際上也是為公司商標(biāo)取名，包含了一個(gè)公司未來(lái)的消費(fèi)者定位，產(chǎn)品的定位以及較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)目標(biāo)規(guī)劃，所以千萬(wàn)大意不得。
筆者曾為多家企業(yè)提供過(guò)取名服務(wù)，其中的一種模式受到普遍的歡迎。中國(guó)已經(jīng)成為世界的工廠，但是消費(fèi)者還是比較迷信國(guó)外的品牌，于是很多人給自己的商標(biāo)取一個(gè)洋氣很足的名稱，虛擬一個(gè)海外的背景，就隨意將自己的產(chǎn)品價(jià)格提到很高，欺騙消費(fèi)者。曾經(jīng)風(fēng)光十足的“歐典”地板就是這樣一個(gè)假洋鬼子，被中央電視臺(tái)暴光以后受到了廣泛的指責(zé)。中國(guó)產(chǎn)品走遍世界，但是中國(guó)的品牌世界認(rèn)可度卻非常低，據(jù)一份非常權(quán)威的調(diào)查，如果打上中國(guó)的品牌反而不利于產(chǎn)品在國(guó)外銷售。短期看來(lái)我們的品牌要想打到國(guó)外去，比較好的辦法是去國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)先于商品國(guó)際化，其產(chǎn)品無(wú)論返銷國(guó)內(nèi)還是銷售到世界各地都比國(guó)內(nèi)品牌更容易受到普遍的歡迎，這正在成為一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)的共識(shí)。筆者有多起這樣的成功案例，或者將國(guó)內(nèi)企業(yè)導(dǎo)出到國(guó)外設(shè)立企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)，或者再將其商標(biāo)導(dǎo)入回國(guó)，其中主要的工作就是為國(guó)內(nèi)公司在國(guó)外的公司取名以及商標(biāo)策劃。
作者：王律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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