[ 王瑜 ]——(2008-12-25) / 已閱6009次
論品牌的國籍
我們經常聽到一種論調：“我國缺乏國際知名的大品牌”，這句話分析起來非常有意思。明明我們坐在“星巴克”里，敲打著“IMB”電腦的鍵盤，用“微軟”的“Windows”在“Google”上搜索信息，還不時用“諾基亞”手機和朋友聊天，怎么能說我國缺乏國際知名的大品牌呢？且慢，這樣說肯定要找罵了，你腦子進水了呀？這些大品牌那個是我們的？這里的國際知名品牌說的是品牌本身而不是品牌產品，這個混淆不得，正是因為我們的市場充斥著國外品牌的產品才引發人們這樣的感嘆。
筆者也是學法律的出身，知道商標具有地域性，也知道國外大型公司的習慣，他們往往是產品未動，商標先行，他們進入某個國家的市場之前，都要先在這個國家注冊商標，由此推導這些所謂國際大品牌的商標應當也在中國注冊了。應證這個推導很容易，進入我國商標局的官方網站，一查詢就知道這些商標在中國果然基本都注冊了。那么筆者又有一個有意思的提法，在中國注冊的企業都是中國的法人，不管是外資公司還是中外合資/合作公司，那么在中國注冊的商標是不是就是中國的商標呢？如果是這樣哪些在中國注冊的國際大品牌是不是也是中國的呢？如果這種解釋說得通，那么仍然可以說我國不缺乏國際大品牌。
上面的推導恐怕要被扁了，虧你是學法律的，你看看哪些商標權人是中國人嗎？如此說來區分品牌的國籍主要看權利人的國籍。這個問題又麻煩了，商標權人至少有法人和自然人兩種，我國不承認雙重或多重國籍，區分自然人的國籍相對比較容易。但是如何區分法人的國籍呢？在三聚氰胺事件發生后，蒙牛發生了危機，蒙牛的牛總一把眼淚流出了一個爭議：“蒙牛是民族企業嗎？”也就是質疑蒙牛公司的中國國籍。這個問題復雜了，法人怎么定國籍？以蒙牛來說事，蒙牛肯定在中國是注冊法人，否則是非法經營者，以此確認蒙牛國籍是中國沒有問題，但是為什么好奇的公眾還要質疑蒙牛的國籍呢？也許是他們看到蒙牛的股東有大量的不是中國人（含自然人和法人），那么區分公司國籍又有了另一個標準，就是以股東的國籍來確定公司的國籍，這更麻煩了，跨國公司的股東遍布全世界，如何確定其國籍？中國公司要走上國際化道路，其股東也必然是多元化的，可見這個區分方式有問題。法人的國籍難以確定，那么以法人的國籍來確定商標的國籍也是行不通的。
這么分析又要被說矯情了，怎么那么多事？現實的情況簡單得很，外國人和外國公司在中國注冊的商標就是國際商標不就說清楚了？其實真沒有那么簡單，按此邏輯推理，那么中國人在外國注冊的商標是不是也該叫國際商標呢？國內企業扮“假洋鬼子”，在國外注冊一個公司，以該公司名義在國外申請注冊商標，然后再以外國公司的名義在國內注冊一個商標。該商標是不是國際了呢？再說現在中國很多企業走了出去，在國外注冊了很多商標，那么這些商標是不是國際商標呢？還有，我國的外資（含中外合資/合作）公司很多是“假”的，本來就是中國人通過假留洋變身而來，他們注冊的商標是不是國際了呢……
我這樣一分析，大家終于都懵了，是哦，所謂國際商標確實不好認定。既然不好確定我們為什么要在這個問題上爭執而浪費時間精力呢？時代已經發生了巨大的變化，無論是公司還是商標權人都是你中有我，我中有你，我們不必再去討論什么民族的、國際的，這樣的討論顯然胸懷不夠，也不太合事宜，現在都WTO了，我們再也不必去討論什么民族品牌之類的話題。對于品牌我們需要的是它能夠帶來的經濟價值，我們不圖享有品牌之名，而要品牌本身帶來的利益之實。要想吃雞蛋，當然不必親自養雞，耐心等到雞長大了再生蛋。我們要依靠品牌創造價值與利潤，當然也沒有必要辛辛苦苦去從申請開始培養，我們需要放開視野，打開思路，找到最快捷，最為便利，成本又很低的方式成就品牌之功，坐享品牌之利不是沒有可能。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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