[ 鄺憲平 ]——(2010-5-2) / 已閱33733次
3.加強對馳名商標的保護有利于維護健康良好的社會經濟秩序，營造公平競爭、誠實經營的良好環境，有利于馳名商標的培育和發展。⑺
四、完善我國馳名商標法律保護的若干建議
(一)建立影射侵權制度
影射侵權指將馳名商標作為企業名稱、字號登記注冊的侵權行為。增加影射侵權的必要性在于：（1）避免引起出處混淆。一般的混淆發生在相同或類似的商品之間，商標法便是通過禁止使用相同或近似商標于相同或類似商標上來達到對商標的保護。但商標一旦馳名后，把它用于企業字號、名稱或不同的商品上也可能引起出處混淆。因為現代企業集團的產品和服務并不固定在某一類或一種產品和服務上，而是涵及各行各業，因此，只要出現馳名商標，人們便會聯想到這是馳名商標所有人的相關產品和服務，從而使競爭對手的商品或企業字號引起混同。例如：假設某廠使用“萬寶路“作為某火柴的商標，人們勢必會認為這是萬寶路集團的新產品，從而可能導致誤認誤購�！俺鎏幓煜安粌H包括可能誤認為不同商品由同一企業生產，還包括有關企業之間關系的混淆，如誤認為兩者在交易上、經濟上或組織上有一定的聯系。對這種混淆不加以制止，就會導致假冒偽劣商品的泛濫，不僅侵犯了消費者的權利，而且也損害了名牌企業的聲譽。（2）制止濫用他人信譽。馳名商標之所以受到消費者的偏愛就在于其具有良好的信譽，而這種信譽是凝聚了商標權人大量的心血和投資所創造出來的無形資產，包括研究開發的技術設備、基礎設施建設、大量的廣告宣傳、頻繁的公關活動等。影射商標侵權具有投機取巧的濃厚色彩，它假借他人“名氣“壯大自己的力量以擴展市場，直至稱雄市場。其競爭不是建立在平等基礎上，而是明顯違反誠實信用的商業道德，故應加以制止，否則就會破壞公平競爭的正常秩序，致使社會主義市場機制失靈或趨于紊亂。
(二)確立反淡化制度
淡化，是指減少、弱化馳名商標與所標示的商品的關系，削弱馳名商標的識別性和顯著性，損害商標的信譽的行為。“淡化“指的是來自三個方面對某馳名商標的損害。第一，以一定方式丑化有關馳名商標。例如，有家經營食品的公司使用一個微笑的人物頭像作為其商標；另一家家庭用具公司則將同一個頭像的帽子稍加修改形成一個馬桶蓋狀，在自己的商品裝潢上使用，這就屬于一種丑化。第二，以一定方式暗化有關馳名商標。例如，美國曾有人把“柯達“（膠卷上的馳名商標）用于鋼琴，被法院判為“企圖暗化“馳名商標。因為這樣用下去，“柯達“在膠卷上的馳名程度，會變得不像過去那樣鮮明，乃至漸漸失去其知名度。第三，以間接的曲解方式使消費者將商標誤解為有關商品普通名稱。例如在辭典中，教科書中將“柯達“注解為“膠卷“而不是“膠卷的商標“，將“飛鴿“注解為“自行車“而不是“自行車的商標“。⑻淡化行為造成的侵權具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場秩序。因此，應建立反淡化制度，對馳名商標實行全方位的保護。
(三)建立域名保護制度
隨著因特網的國際化，電子商務交易額的急劇上升，馳名商標的知名度使其成為網絡經濟中被侵害的重點知識產權。既然在現實交易中對馳名商標進行特殊保護，那么網絡虛擬社會中也應對其進行特殊保護，這是馳名商標保護發展的必然趨勢。
域名是企業在計算機網絡上的重要標志，屬于知識產權范疇。商標權人有權在計算機網絡上以域名的方式使用并享受馳名商標所帶來的利益。將他人馳名商標注冊為域名的行為，必然會給商標權人的合法權益造成損害。
馳名商標向虛擬空間的權利擴張，應當承認這種擴張是必要的。將他人馳名商標注冊為域名，同樣是不恰當地利用了該馳名商標的巨大商業價值，并造成一定的混淆，這種混淆不僅構成了對馳名商標的淡化，而且還構成對公眾的欺詐。⑼例如，眾所周知，Google是美國知名的搜索引擎公司，我們現在通過www.google.com、www.google.com.cn或www.google.cn都能進入Google搜索，但在1999年12月www.google.com.cn這一中國域名是歸一家北京公司注冊所有。由于當時我國對馳名商標保護不健全，加上Google尚未在中國注冊商標，所以Google公司只能花重金從搶注者手中買下該域名。一般來說，將他人馳名商標注冊為域名，其背后往往都隱藏著表現為具體的現實交易的電子商務，蘊涵著巨大的商業利益，而這種利益的獲得本身至少部分地借助了他人馳名商標的良好商譽。為了推動社會對電子商務活動的信心，增強消費者在網上從事商業及消費活動時的安全感，并保護網絡用戶不受名不副實的網絡域名的誤導乃至欺詐，必須將對馳名商標的保護延伸到網絡空間中，賦予馳名商標所有人域名排他權，即禁止除馳名商標所有人以外的任何人將馳名商標在國際互聯網上注冊為域名。例如，據《楚天金報》報道，2008年3月13日，武漢市中級人民法院審結首起網絡域名侵犯商標案，認為鄧某惡意注冊www.黃鶴樓香煙.cn等四個含“黃鶴樓“的中文域名，判其立即注銷上述網絡域名。2006年5月，武漢煙草（集團）有限公司計劃注冊“www.黃鶴樓煙草.cn“中文域名時，發現該域名已存在，其所有人是江西人鄧某。再查詢得知鄧某于同年4月還在中國互聯網絡信息中心注冊了“www.黃鶴樓商貿.cn““www.黃鶴樓商貿.中國““www.黃鶴樓香煙.中國“等中文域名。武漢煙草（集團）有限公司遂訴至武漢市中院，要求鄧某停止侵權行為。法庭上，鄧某辯稱“我宣傳的是蒸湯特色餐飲，與原告經營不屬同類產品“，并請求法庭駁回原告的訴請。法庭審理認為：鄧某注冊的四個域名主要部分“黃鶴樓“與原告注冊的“黃鶴樓+圖形“商品商標相同，是對原告商標在計算機網絡環境下的簡單復制；鄧某未經許可注冊“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名，易引起公眾誤認；鄧某利用“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名從事產品宣傳、網絡交易等活動，具有顯而易見的商業目的。法庭遂作出前述判決。因此，未經商標專用權人的許可，將他人的馳名商標注冊為域名并使用該域名的行為，損害了商標專用權人的合法權益，是一種侵犯商標權的違法行為。
(四)建立馳名商標防御注冊制度
馳名商標的防御性注冊是指為了防止他人的注冊或使用，對自己的商標構成威脅或造成損害而進行注冊，即馳名商標權人把認為可能造成消費者誤認的與馳名商標近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊，對自己的商標可能遭到的侵權進行主動預防。防御性商標注冊包括聯合商標的注冊和防御商標的注冊。
1.聯合商標的注冊
聯合商標（Associated Mark），是指同一個商標所有人在相同或相類似商品上使用的若干個近似商標。在這些近似商標中，首先注冊的或主要使用的商標為正商標，其余的商標為該商標的聯合商標。如：福建石獅市福林鞋業有限公司在25類鞋商品上注冊了“富貴烏“、“富貴鳴“、“富貴雞“、“富貴鴿“、“富貴鷹“、“富貴鵝“、“富貴鳩“、“富貴鵲“等商標來保護自己的正商標“富貴鳥“。⑽注冊聯合商標不僅擴大了自己的商標權范圍，而且可以防止一些企業采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標相近似的文字和圖形。
2.防御商標的注冊
防御商標（Defensive Mark）是指同一商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標。原主要使用的商標為正商標，后在不同類別商品上使用的同一商標為防御商標。如“百事可樂“商標權人就在一切商品上申請注冊了“百事可樂“防御商標。我國的海爾集團有限公司，除了在第9類商品電話機、電視機上注冊“海爾“商標，還在其他37個商品或服務上注冊了“海爾“商標，以保護其主打產品上的商標。
從國外的立法來看，允許商標權人注冊聯合商標和防御商標以保護自己的馳名商標。如日本的“SONY“商標，不僅在電器產品上注冊，而且在其他產品和服務項目上也申請了注冊。同時，索尼公司還將“SUNY“、“SONNY“、“SOHNY“等類似商標申請注冊了聯合商標，以對其注冊商標“SONY“進行保護。我國《商標法》對此雖未明確規定，但在商標實務和企業的商標保護策略中，不少企業已經注冊了聯合商標和防御商標，以期對自己的馳名商標進行全方位的保護。聯合商標和防御商標的注冊可起到積極的防衛作用，使商標侵權者無隙可乘。企業通過實施注冊聯合商標和防御商標策略，不僅保護了馳名商標，維護了消費者的利益，而且可有效地防止他人在不同類別的商品或服務上使用其商標，防止消費者對商品的來源產生誤認。⑾
結束語
經過近20年的探索和實踐，我國對馳名商標的保護經歷了一個從無到有，從不完善到逐步完善，并最終與國際準則全面接軌的發展歷程。今后，隨著國際準則的不斷完善，我國馳名商標保護實踐的不斷深入，我國對馳名商標的保護工作也一定會繼續向前發展，不斷為建立公平、有序的社會主義市場經濟環境做出貢獻。
作者：江西祥昀律師事務所鄺憲平律師
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