[ 張浠娟 ]——(2012-11-14) / 已閱8113次
與翻譯不同，音譯分幾種情形考慮。人名、地名、國家名在使用過程中有固定的音譯規則，在使用過程中幾乎等同于外文，我們常可聽到時尚一族會將darlin會說成達令諸如此類。“ひじき”與其音譯“海吉力”，至少在目前看來并不等同，因此，三豐公司的“ひじき”和“海吉力”這兩個商標的命運各不相同，前者被撤銷注冊。“ひじき”的另一種音譯“HIJIKI”能否注冊與上述考慮點相同。
如果某一商家在羊棲菜上壟斷了“ひじき”商標，那么任何關聯到羊棲菜的其他廠家、商家等，在交易和服務的過程中都可能存著侵犯“ひじき”商標權的風險，這顯然不公，當然也有例外情形。
例如，九年解百納之爭。煙臺張裕集團有限公司（簡稱張裕集團）于2001年5月8在第33類上申請“解百納”（1748888）注冊商標。此后，以“解百納是否為葡萄酒通用名稱”為爭議焦點，張裕集團與長城、威龍、王朝等十幾家葡萄酒生產企業歷時九年、歷經商標局、商評委、一審行政訴訟和二審行政訴訟。二審中北京高院判決，由于雙方當事人均提交了大量新證據，要求商評委基于上述證據重新做出裁定。2011年1月18日，張裕A（000869）發布公告稱，張裕集團仍為解百納商標的合法持有人。同時經商評委調解，張裕集團許可中糧酒業、中糧長城（煙臺）、中糧華夏長城、中糧長城、中法合營王朝及山東威龍等6家葡萄酒公司無償、無限期使用解百納商標。此外，除經張裕集團許可使用的張裕股份公司和上述6家企業之外，其他葡萄酒生產經營企業不得再使用解百納商標。
九年解百納之爭，最終使解百納商標的所有權和使用權有限分離在7家企業之中，但這種許可又不同與證明商標、集體商標、地理標志。而且，雙方和解協議還規定，張裕集團不得解除商標使用許可，中糧公司、中糧煙臺公司、王朝等公司今后不得對張裕集團的“解百納”商標提出爭議。以合同方式來約束“不得解除許可、不得提出爭議”，此點又在今后漫漫長路中埋下了伏筆。那么，今后又如何規范“解百納”一語的使用？例如，上述7家企業之外的其他主體可否將“解百納”作為所謂通用名稱來申請組合商標？
與“解百納有標限權”的情形不同，使用通用名稱作為商標還會陷入一種“無標難維權”的囧境。上海宅急送快運股份有限公司（簡稱宅急送公司）于上世紀90年代，申請注冊“宅急送”商標，商標局認為“宅急送”系快運行業的通用名稱，駁回其商標注冊申請。此后，宅急送公司關于“宅急送”所引發的幾起商標糾紛訴訟中，均因“宅急送”系行業通用名稱而敗訴；宅急送公司僅能對一些侵犯其“猴子”圖形商標權的行為通過法律訴訟途徑來解決。
上面談姓氏、詞語的翻譯，一個詞還可能會有多種意思，那么作為商標的使用是哪種意思更趨于明顯呢？漢語里一句長話可以精煉成幾個字，一兩個字再還原的話，就未必一定只能表達一個意思了，例如“海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云長長長長長長長消”，看起來很繞口，如何斷句？解法倒有幾種。
對于廈煙的“石獅”商標而言，其意指代“石頭的獅子”與“石獅市”孰強孰弱？對于廈煙人而言，可能意選前者，但對于除廈煙之外，或不抽煙的人而言，即使是抽“石獅”煙的人而言，聽到人們在談話中說起“石獅”，他們會想到哪兒？難道會在腦海里蹦出銀行門前蹲著的“石頭獅子”？
退一步講，好，我們暫且接受商評委所謂的廈煙“石獅”之“石頭獅子”含義強于“石獅市”的說法。我們再放眼看一看，廈煙的產品中有“七匹狼”。話說1990年，在福建省與石獅市接壤的晉江市創立了七匹狼制衣公司（簡稱七匹狼公司），從1990年到1994年，七匹狼公司先后在服裝商品分別注冊了七匹狼圖形商標和文字商標。1995年10月，七匹狼公司采取服裝業與煙草業雙軌運營模式，由福建龍巖卷煙廠、晉江煙草公司和七匹狼公司3家聯手，將七匹狼品牌延伸為香煙品牌，研發出“金牌七匹狼”白殼香煙，閩煙品牌異軍突起被喻成“狼煙四起”！從廈煙“七匹狼”再看廈煙“石獅”，可謂與“石獅市”有著千絲成縷的淵源。
怎么看，廈煙的“石獅”商標都很難從“石獅市”的重名中走出來，在這一點上又影射到“石獅市”地理標志的使用。但廈煙“石獅”業已榮獲“中國馳名商標”稱號，能否采取權利平衡的立場？又如何平衡權利之爭？
不禁想起作為地理標志的“香檳”一詞，兒時處處喜見樂聞的香檳國酒，已經從國酒標志中消失很久了。根據《國家工商行政管理局關于停止在酒類商品上使用“香檳”或“Champaghe”字樣的通知》（1989.10.26），通知中指出，香檳是法文“Champaghe”的譯音，指產于法國Champaghe省的一種起泡白葡萄酒。它不是酒的通用名稱，是原產地名稱。近年來，我國一些企業將香檳或“Champaghe”作為酒名使用。這不僅是誤用，而且侵犯了他人的原產地名稱權。對現有商品上使用上述字樣的，要限期使用，逾期不得再用。關于香檳地理標志保護，還可見近期《國家質量監督檢驗檢疫總局公告2012年第11號――關于受理香檳申請地理標志保護注冊的公告》（2012.01.18）。
那么石獅市政府、石獅市人將會采取何種立場、何種措施呢？
如果商評委撤銷廈煙“石獅”這一中國馳名商標，又將使廈煙重陷湖北祥云“紅獅犸”之訴累。從“ZURICH HELPPOINT”商標與蘇黎世地名之爭或為可取之計，以明顯限定語、圖飾等脫去石獅市名的聯想，但在無明顯依賴心理之后如何無損于原有商標價值？這一點或可借鑒“笛兒拉夫及圖”與“Kappa及圖”商標的效果：兩商標在使用上給觀者以似曾相識之感，從背靠背轉而面對面，在模仿之余卻又有著幽默之感，相對促膝而坐的一對又與商標圖上的dear lover諧音字，“笛兒拉夫及圖”商標可謂妙趣橫生！
商標糾紛案中，商標權與商號、著作權、地理標志、姓名權、通用名稱等其他權利的爭端，是否只有一種期待——非勝即負？近來的蘋果、永和、營養快線商標糾紛案例中顯示出另一種智慧——權利共存、無償使用、區分共用、權利限制、所有權使用權區分，或許還會出現更多的糾紛解決方式。而不必令權利人陷入類似深圳艾禮富的歷時9年、兩輪商標復審、一審、二審行政訴訟中。
注釋：
[1]陳衛東：《通過程序實現正義》，資料來源：http://www.1think.com.cn/reflection/201205/201205095481.shtml，訪問時間：2012.9.11。
[2]王國浩：《飛人喬丹狀告喬丹體育 專家熱議“喬丹”奪名案》，資料來源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=23709，訪問時間：2012.9.18。
[3] 中國網絡電視臺：《梅新育：IPAD商標案暴露現行知識產權制度問題》，資料來源：http://www.ipr.gov.cn/alxdarticle/alxd/alxdsb/alxdsbgjal/201207/1670305_1.html，訪問時間：2012.9.18。
擴展閱讀：
1、約翰•梅西•贊恩（美國，John Maxcy Zane）著，孫運申譯：《法律的故事》，根據紐約I. WASHBURN 公司1928年版譯出，中國盲文出版社，2002.9。
2、《中國知識產權報資訊網》的《綜合新聞》欄目下相關報道：資料來源：http://www.cipnews.com.cn/detail.asp?classid=28，訪問時間：2012.9.11。
3、王崢：《“解百納”商標爭奪戰落幕 歷經10年張裕中糧達成和解》，資料來源：http://zqrb.ccstock.cn/html/2011-01/18/content_229584.htm，訪問時間：2012.9.26。
【2012-9-26】
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